新式柠檬茶品牌柠季正式宣布:新生代内地男演员、盛行乐歌手曾舜晞变成其全球代言人。此次协作不但是明星与品牌的双向奔赴,更是一场关于青春、活力与品质的价值共鸣。
曾舜晞凭借阳光健康的形象和多部影视作品积累的观众缘,与柠季“清新天然、活力四射”的品牌气质高度契合,这是柠季品牌与代言人的双向奔赴。
这场全新的品牌营销战役,进一步强化了柠季“年轻、时尚、品质”的品牌调性。
品牌与代言人的价值共振
曾舜晞主动向上的公众形象,另有敢于突破的演艺态度,恰如柠季在茶饮产业的革新精神——始终保持产品迭代,为花费者带来更优质的柠檬茶感受。
在明星代言已变成茶饮产业标配的当下,柠季首届柠宝节代言人就是曾舜晞,重新挑选曾舜晞当做其全球代言人,展现出独特的战略眼光。当做95后演员中的实力派,曾舜晞近年来经过《莲花楼》《说英雄谁是英雄》等作品积累了优秀的观众口碑。其阳光健康的形象、专注专门的演艺态度,与柠季"年轻、时尚、品质"的品牌调性构成了天然的契合。
柠季负责人表示:"咱们挑选代言人不但思索流量价值,更看重其与品牌内核的契合度。曾舜晞对演艺事业的执着追求,恰如柠季对产品品质的极致需求,曾舜晞身上兼具少年感和成熟魅力,既有青春的朝气,又有对品质的保持,这与柠季的品牌内核完美契合。咱们期望经过他的作用力,让更多年轻人感遭受柠季的鲜活魅力。"
从花费心态学角度看,这种高度匹配的代言关系能够引发更强的说服成效,曾舜晞在年轻群体中的正面形象,有助于强化柠季"活力、健康"的品牌认知。
曾舜晞出任代言人背后的商业逻辑与行当布局
柠季自创立以来,始终以年轻花费者为核心群体,经过潮流化的视觉策划、社交媒体营销和跨界联名,胜利塑造了鲜明的品牌个性,此次挑选曾舜晞的明星代言,以明星效应和限定产品,提升了柠季品牌的社交属性和话题度。
在年轻健康的饮品赛道,柠季饮品主打活力与健康、着重天然原料和清爽口感,也契合了年轻人追求轻负担饮食的动向。
自2021年柠季创立之初,公司就累计耗资超千万元,在两广地区完成了数千亩高标准自有香水柠檬产业基地的建设。柠檬园的建设让产品有了稳定优质的源头和底气。招牌系列“柠季手打柠檬茶”,王牌产品“鸭屎香柠檬茶”、“茉莉手打柠檬茶”另有“招牌茉莉梅烦恼”等配料较简单,卡路里较低,让花费者享受好喝、好玩的饮用感受的与此同时,也无须忧虑热量超标,为健康护航。
柠季门店生意火爆
柠季将其品牌叙事、供应链效率、文化赋能和行当定位无缝整合的系统性实力也证明了:在花费行当中,单纯的标签已不足以打动花费者,只有经过全链条的理念落地,才能构筑持久有意义的品牌势能。柠季启用新生代演员,也是品牌敢于向行当证明,新花费品牌能够确实与新生代演员一同,在品牌维度达成确实的破圈。
柠季策划的从明星粉丝到品牌会员的完整转化路径。经过专属优惠、专属明星周边等激励措施,获取了新花费赛道的高质量顾客,也为品牌的长期进展给予持久动力。
以端午为契机 营销节点的战略挑选
6月正值品牌年度营销节——柠宝节,每一届柠宝节都推出充值100送61的超级福利,给花费者带去了超级优惠,为加盟商带来了流量红利,已构成稳定的花费者认知和参与习惯。本次明星代言与品牌最大的节日相结合,也将引发显著的协同效应。
柠季为柠宝节筹备了新款周边
官宣还巧妙地衔接了端午花费旺季,当做暑期花费季的开端,端午假期始终是茶饮品牌的必争之地。柠季挑选端午节官宣全球品牌代言人,并配套了相应的促销行动,推出了力度超大的充值100送61的超值行动,一同陪花费者过六一!这种"明星代言+品牌+节日营销"的三重叠加策略,使营销成效达成了最大化。
在顾客互动领域,设置了打卡挑战、UGC内涵共创、小程序裂变等玩法。届时,柠季将在线上线下、多城多店联动,全力打造 “全民柠宝” 热潮。柠季关于柠宝节的胜利打造,印证了柠季“营销革新+底层实力”双轮驱动的战略价值,为新茶饮产业给予了“造节营销”的标杆案例,也为品牌全球化与品类深化奠定了基本。
往届柠宝节盛况
行当数字表明柠季官宣代言人后,柠季新媒体账号官宣代言人的相干讯息曾经被火热点赞转发,柠季线上渠道流量也开启呈现突发式增加。一小时内社交媒体互动声量达百万,作用力值达三亿。线下销售数字同样亮眼:柠宝季早鸟开启的第十分钟,其充值金额已达百万。
我国连锁运作协会发布的《2024新式茶饮白皮书》指出,伴随产业角逐加剧,差异化品牌建设将变成下一阶段的进展重点。像柠季如此经过精准代言人策略强化品牌调性的做法,正获取越来越多品牌的效仿。从更宏观的视角看,此次协作也反馈了新花费品牌成长路径的演变。早期的野蛮生长阶段,品牌更重视门店扩张和产品迭代,而进入精耕细作期后,怎样构建独特的品牌价值主张,设立与花费者的情感连接,变成确认品牌能走多远的关键因素。