向世界输出日本美妆文化,立足亚洲提升品牌作用力
花王株式会社(社长:长谷部佳宏)主动构筑“Global Sharp Top”事业,将国际彩妆品牌“KATE(凯朵)”定位为化妆品事业全球重点培育品牌之一,持久开展战略投入。以植根于独具日式审美观的“光影美妆”见长的“KATE”,主张经过光影展现妆面个性,赋予更多自信。此次,品牌正力图将这一主张传递至其所覆盖的亚洲各地行当。当做日本彩妆第一品牌*1,“KATE”还将融合具有代表性的文化元素,经过联名协作向全球输出包含日式美妆在内的日本文化。
此外,KATE全球旗舰店“KATE TOKYO Shibuya Sakura Stage Store”也将给予更多革新的顾客感受(UX)机会,深化和展现品牌内在价值,做强亚洲各地行当,加速全球化进展。
*1 INTAGE SRI+的调研表明的,2021年1月~2024年12月,日本彩妆行当累计销售额。”
KATE全新全球进展战略
诞生于1997年的“KATE”,以“妆,无所谓(NO MORE RULES.)”为品牌宣言,审美观植根于日本独有的“以光影凸显美感”理念,倡导“光影美妆”的化妆手法,始终秉持不受时代和潮流束缚的彩妆审美,稳坐日本彩妆行当首位*1,引领日本彩妆文化。
“KATE”擅长经过对光影的自如运用,增强妆容立体层次,使妆后形象焕然一新。目前,品牌将把这一“光影美妆”法,当做独具日本特色的彩妆文化,推向亚洲各地,提升在那些与日本相似、重视眼部化妆的地区的作用力,使品牌倡导的经过妆容展现个性、增强自信的理念跨越国界。
6月 KATE将与全球热议的动画“咒术回战”之“怀玉、玉折”系列 *2联名协作
从6月2日起,“KATE”将与在日本及海外均已推出动画版的漫画作品《咒术回战》展开协作。“KATE”一贯主张不受规则和既定理念束缚的革新妆容,协作极尽策划巧思的产品,激发人们充分表达自我的“欲望”。此次,品牌将《咒术回战》中突显人物“五条悟”眼部的名场面引入策划中,发售联名产品。以“化妆,是掌控自信的最强术法”为口号,向世界传递化妆带来无限或许性的理念。这一联名产品将于6月21日开启限量销售。
与此同时,品牌旗舰店“KATE TOKYO Shibuya Sakura Stage Store”也将设置与“五条悟”漫画形象合影的打卡点,并在KATE官方品牌网站上开设尤其页面。品牌还将在官方X、Instagram、TikTok等社交媒体账号,开展推广行动及发布协作视频,创出充满惊喜发觉与感受的OMO*3场景。
*2 ©芥见下々／集英社?咒术回战制作委员会 *3 线上线下融合
限量《咒术回战(五条悟)》联名产品
KATE《咒术回战》联名行动尤其网站
KATE《咒术回战》联名产品示意图
7月 与具有代表性的日本艺术家,联名协作演绎“LIGHTS ON SHADOW.”
7月起,“KATE”将与在亚洲地区广受欢迎的日本艺术家展开协作。以“光影美妆,超越次元”为主题,体现“光影美妆”怎样突破二维,导出惊艳的三维美感。联名行动除了推出“光影美妆”不可或缺的眼影、眉笔等产品外,还将经过动画真人化来体现“光影美妆”,诠释个性释放,树立自信的品牌内核。“KATE” 旨在经过这一举措,持久深化全球化布局,立足亚洲行当,向各地花费者传递以“光影美妆”为核心的日式美学理念。
9月 与“日本环球影城(USJ)”协作共创,推出全新感受的步行式游乐设施
9月5日起,“KATE”将与享誉全球各地的主题公园“日本环球影城(USJ)”共创,在“万圣恐怖夜”行动期间,开设能令人“情感互动释放”的全新感受型步行式游乐设施《18番地的魔女~戏弄感情的魔女馆~》。这是USJ史上首次与官方行动伙伴协作推出游乐工程。以“解放未知自我”为主题,感受区策划了4位魔女,引导人引发各种情感,展现感受者未曾示人的形象。感受区将给予一种唯有“KATE”与“USJ”协作才能达成的现场感受,为参与者带来前所未有的、自由表达和高度自我释放的机会。
2024年,在“KATE”位于东京涩谷的全球首家旗舰店开业后不久,品牌就于11月2日至5日,在上海愚园路也推出了限时感受空间,以“色彩持久革命”为主题,重新界定了口红魅力,获取优秀的行当反响。今后,当做日本美妆文化的代表品牌,“KATE”将始终以突破潮流边界、打造个性化美妆感受为核心,持久深耕亚洲行当。伴随这一重点品牌的全球战略的加速,花王化妆品事业也将深化“Global Sharp Top”的业务构筑,提升在亚洲行当的作用力。
【相干消息】
KATE品牌官网
KATE全球首家旗舰店开幕 (2024年7月)
《咒术回战》动画剧集官方网站(日文)
日本环球影城|USJ
*“KATE”是日本环球影城的官方行动伙伴
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关于花王
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