挤满年轻人的谷子店拯救线下商场，B站的线下展会Bilibili World凌晨3点就有人排起了长队....
那些大热的花费现象一同构成了年轻一代崛起的背景参照。
不知不觉间，Z世代曾经走向了花费舞台的中央。
麦肯锡发布的数字表明，当前阶段，我国Z世代人群开支高达4万亿人民币，花费增速远远高于其他年龄层。
今天，不只是潮玩文旅，包含汽车、手机、家居、家电在内的诸多产业，都在尽力“拥抱”年轻人。
正如业内人士所感慨的那样：
“当‘付款主力’发生转变，只有抓住年轻人和新增量的品牌才有将来。”
而一众主动奔赴Z世代的品牌中，凭借走心传播和精致有质感的产品，胜利“圈粉”一代代年轻人的晨光，无疑又是值得深刻观察的案例。
1、携手顶流国漫，精致初印象怎样惊艳Z世代？
“Z世代的营销不好做。”这能够说是当前阶段，各个产业为数不多的共识。
比这个共识更残酷的是，大量公司并不是输在了年轻化的方案创意上，而是从一开启，就缺乏触达年轻人的机会。
这并不是危言耸听，统计数字表明，过去的几年里，年轻顾客对消息流广告的平均停留时长曾经从2020年的1.2秒降至当下的0.7秒。
Z世代对品牌的第一印象怎样，双方能否拉近距离，甚至“彼此投缘”，一切后续的展开，都有赖于短短的0.7秒。
围绕这一初印象的触达，花费产业一度探索出了两种有效形式：
前者“谷子金融”拉动潮玩品牌崛起，用精致的产品力和策划美学让花费者“过目难忘”；后者则是以麦当劳、瑞幸为代表的连锁餐饮品牌，持久借势IP联名，让年轻顾客“常看常新”。
当做我国文具第一品牌，晨光的年轻化战略，则是将上述形式融汇革新，构成了触达Z世代的独特路径：
左手国漫联名，右手精致国货，晨光用“文具+谷子”直击年轻花费者心趴，和Z世代一同“嗨翻天”。
日前，“咱们的将来”——2025晨光大学汛文具文创零售峰会暨新品发布会上，晨光就携手腾讯视频放了个大招。
一个是“文具一哥”，一个是国漫顶流系统，强强联合下，晨光将推出《剑来》《仙逆》《斩神》三个大热国漫IP的全新联名产品，消息传出，就引发了国漫粉丝们“上哪买”的追捧。
「财经无忌」熟悉到，三大IP在二次元顾客群体中不但具备超高人气，也是“精品国漫”的代表，被网友称之为“新国漫三巨头”。其中，豆瓣8.9分的《剑来》被称为年度国漫剧王，深受国风美学爱好者的拥趸；国漫“黑马”《仙逆》虽是男频IP，却因主角感人的成长线，收获不少女性粉丝；融合东西方神话元素的都市异能类新作《斩神》则以剧情的爽感，突出重围，是当下备受Z世代喜爱的爆款IP......
精致的文具谷子产品，叠加火热的国漫IP，不但刷爆年轻顾客好感，也胜利击穿了“次元壁”，在触达Z世代的与此同时，也为更多国漫爱好者打造一同的精神家园。
当做我国文具产业的龙头品牌，和产业营销破圈的引领者，这并不是晨光第一次牵手二次元IP。
早在2005年，晨光就将荷兰国宝级IP米菲带到我国，至今仍是不少90后的青春回忆。从热血航海王、可爱宝可梦、治愈系芬兰IP姆明，那些年来，年轻人喜欢的IP里，也总有晨光的身影。
今年1月，晨光和《斩神之凡尘神域》联动，推出联名文创及谷子产品，甚至径直在上海龙湖虹桥天街用一场“斩神-晨光守夜人”主题快闪掀起“国漫文具”新潮流。
身为“二次元联名狂魔”的晨光，始终在持久破圈，用更精致有质感的产品和更深层次的情感链接，达成对年轻顾客的精准链接。
这背后，正如晨光文具品牌负责人朱剑锋所归纳的那样：
“国潮崛起，晨光正中花费者心趴，保持品牌升级之路，深度连接花费者。晨光和腾讯视频梦幻联动，国货与国漫熠熠生辉，为我国年轻人创造属于我国人自身的国漫国货，照亮每一个闪光的自身。”
2、用真诚走心制造共鸣，晨光让年轻化有了新表达
和伴随互联网、电商崛起的新花费新贵们不同，晨光成立于上世纪九十年代，当做一个有着30多年历史的国货品牌，在目前花费者印象里，晨光似乎从缺乏“老去”，反而越来越年轻。
打开社交媒体上，年轻人提起晨光不止是“买文具”，而是一段段鲜活的回忆。曾经长大的80、90后和00后，总忘不了铅笔盒里的“米菲兔”笔和橡皮，有网友分享自身收集晨光笔的经验，“五彩缤纷的晨光文具是年少的时光”，此外的网友感谢晨光陪伴自身整个童年：“米菲还在，咱们的童年就缺乏远离”。
在不少品牌动辄大呼“不懂年轻人”的年代，从童年的白月光到能和年轻人玩在一同的“搭子”，晨光能跳出“品牌老化”，保持活力，得益于其真诚走心的年轻化营销革新。
表面来看，新一代年轻人热爱解构，需求也琢磨不透，但真相上回归本质，在一个迈入花费者主权的时代，常规“自上而下”的营销逻辑曾经失效，年轻人偏爱的“不端着、够真诚”的品牌，能准确洞察他们“既要实用、又要精致、还要情绪”多重需求的品牌。
正因看到新一代年轻人需求的变动，晨光在年轻化营销上构建了自身的“变与不变”之道。
“不变”的是三十多年坚守的真诚走心，晨光深刻花费者人生的关键节点，在内涵营销上主打极强的参与感和陪伴感，化身年轻人的“嘴替”，制造情感共鸣。
拿高考营销举例，你会发觉，晨光是最真诚走心的。
比如和一条协作的短片《十八岁》里，缺乏打鸡血式的“喊口号”，晨光用纪录片的形式展现了高考生真实的备考生存——那些难懂的学科，深夜刷题的星光，此外操场上的汗水、教室外的微光......那些点滴时刻，组成了真实的18岁青春，尤其是结尾那句“十八岁，考试有标准答案，人生却不止一种解法”更是戳中了每个考生的内心，引发无数少年的共鸣。
不止如此。洞察到万千考生和家长“金榜题名”的心愿，晨光还化身考生嘴替，喊出“孔庙祈福 金榜题名”，从举办曲阜祈福大典替全国考生“考前拜孔子”，到举办孔庙快闪，把庙搬进全国文具店，引发线下打卡互动。旨在把考运和福气送到考生家，晨光还联合了京东，化身送福骑士的“京东小哥”为全国考生祈福。
那些充满仪式感的线上线下互动和创意玩法，不但为考生带来了情绪价值，也拉近了晨光与当代年轻人间的距离。
持久“变动”的则是革新的内涵营销形式，品牌年轻化的本质，就是和顾客一同变，“很懂年轻人”的晨光，也是如此。
刚刚过去的五一假期，晨光就以一种意想不到的方法出圈了。在社交媒体上不少博主的书店打卡照片中，晨光呈目前上海「最美书店」思南书局和朵云书院里，各地书友的沉浸式打卡里，出圈的晨光meeboki本册也刷新了人们对“国货之光”的领会。
一个本册为何能引发年轻人的集体安利？缘故在于晨光在“产品+传播”上的双重革新。
在产品上，晨光联合南方周末发布了《我国本册花费洞察白皮书》，以专门媒体背书，解读当下的本册花费行当动向。目前的年轻人也开启卷参数，卷精致感，不但重视纸张的克重、行距，此外平滑度、颜值感等等。精准看到年轻人本册新需求的晨光，就在传承我国古法技艺的基本上，打破国际技术瓶颈，自研出的更适合“我国宝宝”的晨光meeboki本册系列，既用中式方法打造出了高质价比的我国纸，还完美适配年轻人的书写感受。
在传播上，晨光还邀请了集作家、演员、歌手等身份于一身的娱乐圈学霸蒲熠星，化身「晨光好本子溯源官」，经过共创文具界的首档微综艺，以“VLOG探厂+探案风”的形式，在互动中还原晨光的硬核技术及制造工艺，让年轻顾客对国货的实力有了具象化的领会。
好的品牌年轻化不是刻意追风，是既有固守的不变保持，也有顺势而为的主动革新求变，晨光既真诚走心、又精致年轻的品牌动作印证了这一点，也给目前的国货年轻化打了一个样。
3、火到国外的晨光，国货的强势文化输出
在一个“不出海、就出局”的年代，背靠供应链和技术硬实力的我国品牌正在卷一种更新的出海——文化出海。
不论是席卷全球游戏圈的《黑神话·悟空》，依然拿捏老外的我国短剧，有人曾将网文、网剧、网游称为文化出海“新三样”，目前又多了一样——我国文具。
今年年初，小红书上掀起中美大对账，对到了文具上，晨光当做国货文具代表被网友自发安利给了美国人，引发海外网友“惊叹-种草-求购”三连，甚至要打飞的来我国买文具。
今年3月，“世界最美书店”茑屋书店官宣与晨光的战略协作，第一阶段晨光入驻近120家门店，这也是我国文具品牌首次以相对完整的选品逻辑和品牌深度协作的方法，亮相日本最大的文创连锁渠道。
晨光多款产品一经亮相，便惊艳了日本文具圈，不但招揽了诸多樱花妹们的试用打卡，引发“我国文具居然这么精致！”的感叹，连茑屋书店文具品类负责人梅泽丰德也对晨光的全球作用力和革新实力赞不绝口。
从曾经的“被动输出”走向“主动出海”，面对有着更长文具产业历史的海外行当，代表我国文化符号的晨光文具能够逆势而上，打响好口碑，让众多海外顾客“爱不释手”，这背后绝不但仅只是产品质量上的过人之处，也是和顾客在价值层面的深度共鸣。
不知不觉间，这个从小陪伴咱们长大的品牌，在为一代代年轻人给予情绪价值的与此同时，也曾经在全球舞台上，书写我国制造的品质篇章。
「财经无忌」点评：
一支笔、一簿笔记本、一扎便利贴……
那些年轻人背包里广泛的物事，绝不但仅只是简单的把握工具，而是他们对精神世界的映射，和对生存态度的表达。
这或许才是晨光藏在精致产品和年轻化营销背后的价值思索。
正如著名治理学者彼得德鲁克所说的那样：
“顾客购置的从来不是产品本身，而是未被言明的价值诉求。”
主动拥抱Z世代的晨光，给内卷的文具产业给予了一条“从制造到创造”的新路径：品牌与花费者之间的联系不再仅仅设立于买卖上，更是在于给予情绪价值，赢得人心。当做“文具一哥”的晨光，势必也将引领这场精致有质感的花费新潮流持久向前。
从文具到谷子，从国漫到国货，从三次元到二次元，这次，文具一哥晨光和国漫顶流系统腾讯视频的战略协作，资本行当曾经敏锐地嗅到了其中蕴含的机会和机会背后的机会——当两个产业巨头与此同时瞄上同一个赛道，最大的想象空间或许不但是目前可见的机会，而是鉴于双方实力、作用力和长处资产，从而发觉及开辟出的新的“洞天福地”。
