7月17日，在我国商务广告协会的指导下，由明略科技集团旗下秒针系统主办的营销媒介年度重磅峰会——第六届媒介力学论坛在上海圆满落幕。本届论坛以“营销新范式·媒介新主张”为主题，聚焦AI Agent对媒介触达力、内涵力、触动力的深度赋能，汇聚来自我国商务广告协会、国家广播电视总局广播电视消息互联网中心、华为鲸鸿动能探讨院、WPP MEDIA、爱奇艺、虎鲸文娱集团-优酷、小米互联网业务部、明略科技等产业协会、核心媒介机构及技术业务商的前沿专家，招揽线上线下近60万观众参与，一同探讨AI Agent时代品牌营销新路径。

第六届媒介力学论坛现场

在致辞环节，明略科技高级副总裁、秒针系统总裁赵洁表示，媒介力学论坛自创立之初，便致力于以物理学 “场域” 与 “力” 的逻辑，解析营销的本质命题 —— 触达力、内涵力、触动力。而在AI深度赋能的当下，产业角逐不但日趋激烈，更将焦点指向了更核心的底层实力：数字及数字处置实力、内涵策略与生成实力、Agentic营销实力，另有“面向AI做营销（Marketing to AI）” 的全新课题。明略科技旗下秒针系统将坚守 “以洞察为原点” 的不变理念，并持久以数字与技术驱动触达力、内涵力、触动力升级，赋能顾客与生态伙伴一同成长。

明略科技高级副总裁、秒针系统总裁 赵洁

我国商务广告协会会长李西沙在致辞中表示，当前AI进展日新月异，已变成公众各界的焦点，国家战略层面更促进AI向工业化、公众化、生存化深度渗透。对营销产业而言，公司应主动把握AI Agent工具，将其转化为工作与思索的助力。李西沙着重，明略科技在AI应用上始终走在产业前列，期待其持久引领产业，与同仁一同为产业进展贡献力量。

我国商务广告协会会长 李西沙

明略科技副总裁、秒针系统营销生态中心负责人张丽发表《营销新范式，媒介新主张》主题演讲，提出价值驱动时代的营销三重升级：策略领域，采用品效的科学协同战略，灵活配置中心触点与蚂蚁雄兵；生产力领域，依托AI原生工具赋能洞察、内涵、媒介交互全链路；测量领域，从触达（Reach）深刻到心智意图（Search），并在广度上扩展到AI认知，为论坛主题奠定核心基调。

明略科技副总裁、秒针系统营销生态中心负责人 张丽

一、触达力革新：AI 重塑媒介连接，穿透顾客心智

规模化触达花费者心智入口是品牌长期进展的终极目的。过去媒介投放追求广覆盖，目前，AI Agent时代的触达力本质是对顾客决策入口的规模化精准触达。

明略科技副总裁、秒针营销科学院院长谭北平结合2023年以来对生成式AI的持久深度探讨指出，从大语言模型到推理模型，再到行动智能体的技术进化，正引发营销生产力突发式增加。当花费者逐渐将决策“外包”给AI ，品牌务必做好“面向AI的营销”。AI对营销产业的作用也将从AIGC（内涵供给）延伸至AIGD（决策支撑），即花费者用AI决策购置，品牌方用AI决策营销。

明略科技副总裁、秒针营销科学院院长 谭北平

针对AI变成消息分发核心的新动向，明略科技品牌AI认知榜负责人招熙琳表示，花费者对AI的依赖已从痒点试玩期进入路径依赖期，AI正变成品牌曝光的关键阵地。品牌亟待构建AI认知评估—策略—优化的完整闭环，才能在零点击时代占领AI认知高地，直达顾客心智。

明略科技品牌AI认知榜负责人 招熙琳

二、内涵力升级：多元内涵革新，AI 赋能价值表达

当AI Agent能批量生成海量标准化内涵，确实的挑战在于，怎样迅速生成适配不同媒介场景，兼具传播效率与情感深度的爆款内涵。

明略科技高级副总裁、明略AI内涵产品负责人孙方超在《可复制的爆款素材》演讲中，针对内涵电商的三大痛点——创意枯竭、制作低效，另有品牌内涵资产运用率不高，介绍明略科技全新产品——妙啊。妙啊着重端到端交付可径直应用的成片，结合明略科技多模态技术长处，可达成从灵感挖掘到海量爆款素材生成的全流程自动化，确实达成人机高效协作。

明略科技高级副总裁、明略AI内涵产品负责人 孙方超

明略科技DOMO多谋引擎产品负责人王佼佼以《全民IP时代，构建品牌内涵新渠道》为题，提出“内涵即流量”的核心观点。人均安装69个APP的社媒时代，内涵是系统流量推荐算法的关键因素。我国近11亿网民构成的供给侧，正促进全民IP时代的到来，“千人千言”有望颠覆千亿种草行当。明略科技DOMO多谋引擎经过生成式内涵智能体，已达成从“人力密集型”到“AI驱动型”的范式转移，充分运用公司内外的内涵生产力，让真声音转化为品牌传播的真流量。

明略科技DOMO多谋引擎产品负责人 王佼佼

当做碎片化场景下的情绪快充，微短剧变成流量收割机。秒针系统高级探讨总监王鹤在《内涵新势能·营销新支点——2025我国内涵营销动向分享》演讲中指出，我国微短剧行当已从“狂飙突进期”进入“价值精耕期”。当前，微短剧网民周渗透接近5成，高粘性人群迅速增加。王鹤着重，品牌入局需把握流量、内涵，另有资产三大核心策略，并依托科学工具达成洞察、投中、评估环节全链路成效评估。

秒针系统高级探讨总监 王鹤

三、触动力进阶：人机联动，深化心智认同

AI Agent 时代，触动力的核心是从流量转化到深度心智认同，需依托数字驱动与情感互动双重发力。

明略科技副总裁、秒针营销科学院院长谭北平在《客观到心灵，超图多模态大模型比人更懂内涵》演讲中，介绍了AI驱动的全球化广告测试与优化系统——AdEff。该系统鉴于明略科技自研的明敬超图多模态大语言模型（HMLLM）研发，采用大模型及混合专家模型协同架构，最快15分钟即可完成广告测试并输出优化提议。预测结局真人样本一致性89%，专家测试一致性76%，为营销决策给予科学支撑。

明略科技Social产品专家车思漫透过“人群圈层”视角，解读注意力稀缺时代，怎样用小心智撬动大增加。车思漫表示，在花费者注意力碎片化的背景下，伴随越来越多品牌商家涌入，花费者对种草的信任度正在衰减。持久获取花费者注意力的破局点在于敏捷洞察细分人群，聚焦小内涵，经过下沉传播者，与花费者设立更深层次的链接，从而撬动增加。

明略科技Social产品专家 车思漫

面对造雾时代下，数字及消息量倍增而难以开展系统性整合的营销体系。明略科技明日数字常务副总经理严雯婷提出“多源数字是AI时代决策原力”的观点，品牌需驻足长期主义，以解构营销解析的挑战。经过构建可控的“度量衡”，扩展指标体系，探索长效增加的量化运作与治理体系；立足”数字保证“，经过可信联合计算体系打破消息壁垒，达成数字解析与业务增加的深度融合。

明略科技明日数字常务副总经理 严雯婷

论坛尾声，秒针营销科学院副院长智天雨以《AI时代新锐品牌增加的挑战和机遇》主题演讲为依托，发布2025 BrandGrow榜单，这也是秒针营销科学院持久第5年发布该榜，旨在归纳新锐品牌成长规律，助力更多我国公司获取胜利。本次榜单覆盖14个主流花费赛道、300个品牌，经过独家“增加潜力模型”解析表明，2025年TOP 100品牌潜力资产规模同比增加23%，达成近三年来首次反弹；机构实力持久三年变成促进新锐品牌增加的最强内核力；数字化实力变成新锐品牌增加基本保证，革新感知对增加的驱动力显著提升。

秒针营销科学院副院长 智天雨

本届论坛同步发布《2025电视进展及商业化价值探讨汇报》《2025年户外营销资产及成效探讨汇报》《我国数字媒介生态地图 2025AI 主题版》三大权威汇报，为产业给予系统性参考。现场设置的六大AI Agent主题展位，涵盖数字洞察、内涵生产、流量转化、广告优化等环节，招揽众多参会者驻足，直观感受AI Agent落地业务场景。由秒针营销科学院与复旦大学治理学院联合打造的《生成：AI生产力重构营销新范式》新书签售，亦变成产学融合的亮点环节。

六大AI Agent主题展位现场

自2020年秒针系统提出 “媒介力学” 理念以来，论坛已持久六年变成营销科学领域的关键风向标。本届论坛经过前沿洞察与实践案例的深度融合，为AI Agent时代的营销革新给予了清晰路径，促进产业从技术探索迈向价值落地的新阶段。

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