（2025年6月12日）享誉全球的单一麦芽苏格兰威士忌品牌THE MACALLAN麦卡伦，携手知名平面策划师大卫·卡尔森（David Carson），为品牌旗下双雪莉桶系列、经典雪莉桶系列另有臻彩系列，打造全新视觉形象。此次协作旨在致敬品牌精湛工艺并续写非凡传奇，全新视觉形象巧妙融合了麦卡伦深厚的历史传承与匠心工艺，亦饱含品牌对开启将来美好篇章的期许和憧憬。
知名平面策划师大卫·卡尔森将其标志性的艺术语言注入麦卡伦三大核心年份系列的全新视觉形象策划之中，他表示：“正如威士忌追求风味的精妙平衡，策划亦需权衡传承与革新。我期望为麦卡伦打造一个蕴含其深厚历史，又能体现其前瞻性精神的视觉形象。从酒标策划到瓶身造型，每一笔皆是向麦卡伦匠心造诣的致敬。”
麦卡伦全球创意总监贾玛?费雷斯（Jaume Ferras）表示：“麦卡伦始终在持久前行，将来亦将如此。此次全新视觉形象借助充足的元素生动讲述了麦卡伦品牌故事——从雪莉酒润桶到欧洲和美国橡木桶，每一个环节的精细把控一同成就了每一瓶麦卡伦单一麦芽苏格兰威士忌的深邃风味与精神内核。”
灵感溯源，镌刻时光：先锋策划重塑麦卡伦视觉传奇
以品牌200年辉煌为基，融入将来愿景，大卫·卡尔森以艺术视角解构经典，将麦卡伦酒厂屋顶轮廓幻化为酒樽策划语言，赋予瓶身深厚品牌印记。
全新瓶身策划灵感源自麦卡伦酒厂标志性的建筑轮廓与绿意盎然的蜿蜒屋顶，巧妙构建起产品包装与麦卡伦庄园（The Macallan Estate）之间的视觉对话。
三角形肩标策划匠心独运，既当做新旧系列的视觉纽带，更隐喻西班牙的“雪莉三角洲”（Sherry Triangle）—— 这一安达卢西亚著名产区不但是卓越雪莉酒的摇篮，更是麦卡伦品质出众的雪莉橡木桶的原产地，正是那些珍稀橡木桶赋予了麦卡伦三大核心年份系列天然色泽与风味层次。
背标策划融入了全新的橡木桶类型图示，以形象化方法勾勒品鉴笔记中风味的细腻层次，与此同时生动呈现欧洲与美国橡木赋予酒液的香气魅力与口感特质。
视觉升级，品质永恒：麦卡伦三大核心年份系列的匠心蜕变
在品牌视觉形象升级的与此同时，麦卡伦威士忌始终恪守平衡、优雅及细腻的高品质酒液标准。麦卡伦与卡尔森的协作渊源可追溯至2023年，当时卡尔森担任麦卡伦臻彩系列（全球旅游零售限定）视觉形象艺术指导，双方由此设立起深厚的协作基本。此次，这位策划大师以其标志性的创意理念，对麦卡伦三大核心年份系列的视觉形象开展了升级重塑。卡尔森从雪莉酒和橡木桶中汲取灵感，探索两者关于麦卡伦独特风味所引发的作用，最终创造出富有深刻意义的全新视觉形象。
雪莉酒与橡木之间的和谐共鸣，以令人赞叹的方法塑造出麦卡伦标志性的独特风味——这正是每一款麦卡伦单一麦芽苏格兰威士忌一脉相承的匠心造诣所在。
麦卡伦双雪莉桶系列：这一系列在经西班牙赫雷兹地区雪莉酒润养的优质美国橡木桶与欧洲橡木桶中陈年而得，成就其标志性的平衡口感与丝滑质地。该系列是对麦卡伦卓越的雪莉橡木桶及其匠心制酒造诣的致敬：它跨越百年岁月、两大洲的森林，历经数千英里，从橡木产地一路延伸至西班牙南部的葡萄园。在陈年流程中，美国橡木桶赋予酒液新鲜水果和太妃糖的甜美芬芳；欧洲橡木桶则为酒液增添柔和辛香与水果干的馥郁层次。伴随岁月沉淀，酒液散发出层次更为充足的烤制水果的温暖香气与细腻香料韵味。
麦卡伦经典雪莉桶系列：醇厚的新酒在麦卡伦欧洲雪莉橡木桶中历经时光雕琢，淬炼出风味馥郁饱满、层次充足的单一麦芽苏格兰威士忌。酒液呈天然桃红木色泽，散发着水果干与姜辛香料的精妙平衡。伴随陈年时光的累计，木质香料风味愈显醇厚，尽显麦卡伦传承至今的制酒工艺的深厚底蕴。
麦卡伦臻彩系列（全球旅游零售限定）：该系列中的各款威士忌在经西班牙赫雷兹地区雪莉酒润养的美国橡木桶中陈年而得，呈现出不同深浅的天然金色色泽。该系列单一麦芽苏格兰威士忌口感清新且充满活力，洋溢柑橘果香与香草气息。高年份酒款更蕴藏热带果香，展现出愈发鲜活明亮的个性表达与魅力。
麦卡伦三大核心年份系列各款产品将陆续以崭新视觉形象面世。
关于麦卡伦
麦卡伦以其非凡的单一麦芽威士忌而闻名于世。1824年，麦卡伦的创始人亚历山大·里德（Alexander Reid）在苏格兰斯佩塞，运用精湛的技艺与革新精神，采用超小型壶式蒸馏器，精心提炼出了首批威士忌酒液。这一创举标志着麦卡伦单一麦芽苏格兰威士忌两个世纪传奇历程的起点。
麦卡伦对品质和工艺的追求从未止步并已变成品牌标志印记。麦卡伦具有出众的橡木桶，结合雪莉酒润桶工艺造就了威士忌的卓越品质和显著风味，精湛的制酒工艺孕育出酒液的天然色泽。麦卡伦酒厂坐落于麦卡伦占地485英亩的美丽庄园内，由国际知名建筑师策划，其策划灵感起源于周围古老的苏格兰群山。
不凡之道，从不妥协。麦卡伦提醒您理性饮酒。