淘宝·我国宝贝青岛站：非遗技艺“超馍”登场，常规与潮流共舞

青岛啤酒节火热开展时，淘宝“我国宝贝”第四站—“馍法游园会”也空降青岛，将沉淀五百年的非遗瑰宝花馍技艺推至聚光灯下。这场融合常规与潮流的创意盛宴，不但让“我国人自身的面包”焕发新生，更集结20余家淘宝特色非遗商家，为游客打造了一场深度沉浸的非遗文化感受。

500年传承的“花馍”技艺，焕发年轻活力

花馍，当做青岛非遗技艺的代表，已有500年历史。它不但是常规节庆中的关键元素，更承载着浓厚的民俗文化，是一种“面点传情”的文化表达，寄托着人们对生存的祝福与期待。目前，伴随非遗维护与革新表达的持久推进，花饽饽也逐步走出厨房，变成“能够吃的艺术”。

8月8日，现场以“超馍”为核心创意，打造淘宝名馍发布会，将非遗花馍拟人化，让他们登上专属T台。四大主题阵营携40余款创意花馍轮番亮相，涵盖常规造型、西点美学、地域风情和互联网热梗。其中不乏令人眼前一亮的跨界作品，如“labubu花馍”、“山东扒鸡花馍”、“青岛啤酒花馍”等，每一款“超馍”都是匠心与创意的结晶，让观众在观赏中重新领会非遗之“形”，感知民俗之“趣”。这场别开生面的花馍发布大秀，让青岛非遗花饽饽化身潮流“超模”，闪耀T台。

这场非遗盛宴背后，是淘宝系统对常规产业的强大支撑。数字表明，目前淘宝上的花馍商家超出1000家，全年预计生意规模达5亿元，其中超出半数的头部商家就来自胶东地区。青岛百年非遗面点老字号、我国花饽饽产业著名品牌“美联升”旗舰店也亮相此站“我国宝贝”游园会，带来经典大寿桃等招牌创意花馍，展现青岛非遗的深厚底蕴与行当潜力。

非遗商家云集，展现山东手工艺之美

除花馍外，本次行动还尤其邀请了20余家非遗商家参与，涵盖食品、陶艺、漆器、版画、健康等多个领域，全方位呈现各地非遗的充足内涵与精湛技艺。

花馍的代表商家“盖盖食品专营店”从事胶东花饽饽制作销售十余年，创始人盖盖秉承着“传承面艺、传递健康”的运作理念，创作出多款经典的花饽饽，深受年轻人喜欢。另一家将常规中式食物做年轻化改造的“知嘛健康”，以百年国药老字号北京同仁堂的文化传承为基本，将中医药资产融入现代生存养生智慧，现场此外中医义诊等互动，契合当代年轻人注重养生的心态。

此外此外淘宝手工艺人“齐家柿染”将非遗专利柿漆画带到现场，“维内官方店”对非遗草编纹样革新，用时玉米皮做成非遗手工草编包，不但低碳环保，还带动全村甚至是整个县的草编产业进展。

在现场，有不少山东本地的商家前来参展。淘宝手工艺商家“神彩轩陶艺”，以手工捏制、细腻生动的陶土娃娃闻名，作品充满童趣与艺术感。青岛本地非遗商家“螺钿传说”，专精螺钿漆器首饰盒。其工艺将贝壳精磨细嵌于漆器表面，兼具贝类的绚丽光泽与漆器的古朴质感。此外青岛策划师原创文创品牌，巧妙融入本地海产、贝壳等元素，打造出富有地域特色的文化产品，在现场广受游客青睐。

淘宝闪购全国请客，25万份免单卡点燃青岛热情

为助力青岛啤酒节，淘宝闪购尤其推出“全国请客第四站·闪购青岛”行动，于8月6日至10日期间送出25万份青岛免单卡，邀请全国游客“来青岛了，淘宝闪购请你哈一杯！”。行动期间，淘宝闪购联合我国宝贝青岛线下非遗游园会市集，经过趣味互动增强游客感受感。

当五百岁的花馍技艺在淘宝赋能下变身T台“超模”，当非遗匠人于市集中与年轻花费者面对面沟通，这场“馍法游园会”已不但是非遗文化的展示系统，更变成常规文化与年轻花费行当深度对话的契机。在淘宝“我国宝贝”的助力下，非遗技艺正以更年轻、更潮流的方法走进大众视野。

(责任编辑：工业)