在快消品产业角逐日益激烈的当下，品牌商纷纷寻求革新的营销形式以提升产品销量、增强花费者粘性。

中粮可口可乐当做产业巨头，携手爱创科技推出的一物一码“开箱有礼，码上有钱”行动，便是一次胜利的营销革新实践。该行动借助爱创科技先进的一物一码技术，达成了产品与花费者的精准连接，获取了显著的营销成效。

一、整箱装扫码赢红包，便捷参与促精准营销

花费者在购置带有“开箱有礼，码上有钱”促销标识的【可口可乐】、【雪碧】、【芬达】、【美汁源】品牌整箱促销装产品，扫描箱内二维码，即可参加本次促销行动。本次行动为100%中奖，扫码后能抽中888元的大奖及其他金额的微信现金红包。

这次扫码促销行动，会在【悦喜荟】微信小程序中完成会员注册，每一次的扫码记录也会经过小程序传回到品牌商之中，在完成数字清洗与脱敏这一前置步骤后，品牌商能够从中挖掘出包含扫码频率、扫码地域、应用设备等多元维度的会员特征图谱。为后续的营销行动、品牌行动策划给予依据，达成精准化运作。

而扫码有奖的行动形式，不但胜利促进了品牌会员注册量的增加，更达成了线下花费者资产向线上顾客资产的转化，助力品牌完成从流量引入到顾客深度运作的全链条布局，构建起完整且高效的营销生态闭环。

二、从码到保证，构建全链路防护网

旨在防范有人恶意刷奖薅羊毛，在系统里设置风控是必要的。

面对羊毛党与黑产的挑战，被动防御远远不够。此次中粮可口可乐行动，爱创科技为其设立了一套贯穿产品生码、发码、存码到扫码全生命周期的、主动且系统的防护体系，从源头到终端行动规则，覆盖物理保证、流程管控、技术风控与内部治理，构成一张严密的全链路防护网。

1、源头管控：筑牢第一道防线

生码：爱创科技生码系统采用金融级加密算法，融合动态密钥治理、多层次加密技术与智能编码优化，为每个二维码生成独立随机密钥，并经过自界定加密算法开展二次加密，构成双重保证防护机制。

发码：从下载到传输至包材业务商打码设备的流程中，无需人工干涉，保证稳定，包材厂经过发送印刷指令传输印刷数量，实时返回开启印刷，防范数字被第三方窃取或篡改。

存码：爱创为码数字给予三层加密维护，存储码数字采用国家认可的高强度加密技术；全程码治理在数字传输时应用保证协议，并配备专用的硬件密钥证书。在存码环节，经过印刷时的明文校验、数字库密文存储另有数字库权限和密钥的隔离治理，全方位保证码数字的保证。

2、行动规则策划：控量限区防盗扫防窜货

多重防护条款规则，能够显著减少羊毛党规模化操作，能起到天然的过滤作用。

强化顾客身份绑定：中粮可口可乐在本次行动中，清晰需求花费者务必绑定有效的个人微信号完成小程序注册后，方可参与行动。这一机制显著提升了黑产经过批量注册虚假账号、操控大量账号开展违规操作的成本与危机，从源头减少了恶意刷取行动权益等难题的发生。

设置合理的参与限制：对同一设备、同一账号、同一手机号或同一互联网起源（IP）在短时间内的扫码次数、中奖次数或领取奖励的总量开展清晰限制。此次行动规则里，清晰了每天最多能抽 15 次奖，整个行动期间每个顾客扫码参与的次数也不能超出 350 次，一旦超出这个范围，再参与就拿不到奖品了。一领域能把扫码行动的开支控制在合适区间，另一领域也能有力阻挡羊毛党靠盗扫红包让品牌商受损。

运用微信LBS 围栏技术：结合产品实际销售区域，运用技术手段限制扫码的地理位置。花费者扫描包装行动二维码时，鉴于微信 LBS 地理位置授权，中粮可口可乐能判断其所在促销区域。若该区域一等奖中奖数量达上限，就不再引发一等奖，还极大限制了区域窜货危机。

三、营销玩法启示

中粮可口可乐此次携手爱创科技推出的一物一码「开箱有礼，码上有钱」行动，为快消品产业的营销革新给予了极具价值的范本。

从行动策划来看，既经过简单便捷的参与方法招揽了大量花费者，达成了品牌与顾客的高效连接，又凭借精准的顾客数字沉淀为后续运作筑牢了基本。

而针对或许呈现的危机，策划了多重防护措施，更是展现了品牌在营销流程中的周全考量，有效保证了行动的公平性与保证性，让营销资产确实用在刀刃上。如此的实践不但胜利提升了产品销量、增强了花费者粘性，更为产业在激烈角逐中探索革新营销路径给予了有力借鉴。

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