抖音心动榜酒店发榜：在和酒店的深度链接里，找到旅行的意义

当特种兵旅行的走马观花无法吻合深度感受的需求时，一种全新的旅行方法在年轻人中盛行起来：酒店不再是“落脚点”，酒店就是“目的地”。Staycation的盛行，让年轻人不再吻合于 “打卡地标” ，转而追求 “在目的地确实生存过” 的深度感受。

当做具有生存感、鲜活感和真实人感的内涵系统，抖音敏锐地捕捉到当下年轻人对旅行本质的深度渴求——在丽江的金茂璞修雪山酒店里感受日照金山漫进窗棂的震撼；在和平饭店去感受老酒店厚重的“时光回响”，去千岛湖洲际度假酒店里找回“只做自身” 的松弛。不再旨在一个“落脚点”去选酒店，而是在和酒店的深度链接中，找到旅行的意义。

动向洞察：在“情绪”里捕捉到当下旅行的新需求

数字表明，2025 年超 70% 的年轻旅行者愿为酒店的 “心动瞬间” 支付 20%-50% 溢价，较 2021 年近乎翻倍；当代年轻人对旅行的期待，他们愿意为 “情绪价值” 买单的动向，早已跳出 “功能性框架”：

· 异地出游，度假从“到此一游”到“深度感受”。长线出游，越来越多的年轻人倾向于“住进风景里”，“住进故事里”。打卡式的旅行正在被抛弃，推开窗户就能看见日照金山的松赞南迦巴瓦、卓别林住过的和平饭店，能带来在地文化深度链接的酒店，本身就是旅行的目的地。

· 本地、周边游，打造一个“只做自身的48小时”。周末小长假，因为一家酒店去一个城市平躺，曾经不是新鲜事。平常是活着，周末才是生存。去一个陌生的、新鲜的、属于自身的独立空间，吸取天然能量、探索当季玩法，给自身48小时的自由，是年轻人会挑选的治愈方法。

在抖音站内热门酒店UGC视频的评论中，常常有顾客发出了“想订，告知我一晚多少钱，让我早点死心”、“哪里的酒店？我速订”的内涵，被价格、档位、距离框住的搜索栏里，找不到 “日照金山的治愈感”、“和朋友一同在草原上露营碰杯”的场景，那些酒店所创造和复刻的“令人向往的瞬间”，却都能够被短视频记录和传播，极大地刺激顾客的“向往感”，抖音生存业务心动榜酒店的机会就藏在那些内涵里。

差异化破局：以 “内涵 + 情感” 重构决策链路

抖音生存业务十分明白，抖音的长处是“人”，创笔者们怎样发觉和再创造了酒店，又是怎样赋予一栋建筑，一个房间，一扇窗户，一个角落更多的生命力和故事性。抖音的“人感”不是名人感，不是明星去住一个你或许一辈子也住不起的酒店，而是一群生动的、懂生存、有热爱的人，去分享自身“真实美好”的生存，去诠释“好好生存就是美好生存”

酒店能够打动人的不是设施本身，海景，海岛，阳台，沙滩都在预计之内，预计之外，才是打动你的瞬间。旅行是旨在一个高光的瞬间，与喜欢的人制造一同回忆，而酒店给予的是一个舞台，但高光感受是由人来创造的。

比如，@Linksphotograph 的旅行感受，带你去冰岛孤岛上极致感受全世界最孤独的房子，带来可遇不可求的人生奇遇；@何香蓓 自由洒脱的旅行感受，为你的度假带来干净的能量；@阿园的逃跑计划 经过独特的洞察，带你感受人文故事，让你住在当地人的生存里。那些酒店，因为有人的温度、人的故事、人的情绪，变成了不止于住的一次人生感受。

再比如，@余秀华 写诗的时候常住的碧山猪栏酒店，@吴磊 骑行西部时住过的星空酒店，都是卸下了名人明星的标签，当做一个有着至深热爱的人，去分享他们的故事，也能够变成他人的向往。

所以，抖音做一个讲“人感”的酒店榜单，是要经过创笔者的眼睛，去分享“真实美好”的酒店旅行感受，去感受那个让人觉得“不枉为人”的惊喜瞬间，唤起顾客的向往感。

常规 OTA 的决策链路是 “理性闭环”：有出行需求→搜索酒店→比价 / 看评价→预订，核心是 “吻合已有的需求”；

抖音则构建了 “感性闭环”：刷到感受视频→引发情感共鸣（“我也想如此”）→搜索心动榜→预订，核心是 “创造原本缺乏的需求”。

举个例子：一个在一线城市工作的年轻白领，原本缺乏周末出行计划，但刷到 旅行博主分享的山间民宿视频后，被 “云雾漫山谷” 的场景打动，引发了 “逃离加班、去放松” 的需求，进而搜索心动榜、预订酒店。这正是抖音的核心实力 ——用内涵唤醒顾客的潜在情感需求，再用榜单承接这份 “向往”。

这种 “需求创造” 的逻辑，恰好击中了当下年轻花费群体的痛点：他们不缺 “住酒店” 的选项，缺的是 “值得出发的理由”。而心动榜，就是那个 “理由集合地”。

内涵共创：携手代言人，与顾客一同“奔赴人生瞬间”

鉴于此，抖音生存业务的传播中缺乏复杂的操作，而是顺着这个逻辑做了三件落地的事 —— 找对的人、收真实的故事、拍有共鸣的瞬间。

2025 年 9 月 15 日，抖音生存业务以 “订酒店搜心动榜，奔赴人生瞬间” 为核心主张，官宣演员杨洋为心动榜品牌代言人，并携手其一同发起了#旨在一扇窗去旅行 的话题征集，征集顾客在酒店里邂逅的「人生瞬间」，一同共创一支心动榜酒店TVC。这里缺乏精心策划的 “广告故事”，都是普通人的真实经验：

带着《凡人修仙传》回到大荧幕上的@杨洋，分享了自身的“人生再出发瞬间”，@阿园的逃跑计划 分享了买下自身一天尽情去浪费的“人生发呆瞬间”、@西西野 在和当地文化沟经过后、与牧民不舍拥抱的“人生说再见瞬间”……

“放空之后才发觉，填满人生的不过就是若干瞬间”，这个洞察里藏着一份有人情味的榜单，当顾客点开时，看到的不是冰冷的设施介绍，而是一个个能代入的 “情绪标签”；而顾客自发的分享人生瞬间的经验时，又构成了新的UGC来给予更多顾客参与、促进更多的顾客挑选。

结语：情绪与商业的 “双向奔赴”

抖音生存业务心动榜酒店的意义，远不止一份 “优质酒店榜单”—— 既读懂了年轻人关于旅行深度感受的真实诉求，用代言人、UGC、大片传递温度；也务实地补位了自身生态短板，激活创笔者价值。

对顾客而言，它是 “找瞬间的清单”；对酒店而言，它是 “做情绪的指南”；对抖音而言，它是 “补生态的棋子”。这种 “三方共赢” 的平衡，或许比 “产业变革” 的口号更有价值 —— 它证明：在感受金融时代，商业不必冰冷，情绪也能变现，而旅行的意义，终究要回到 “人” 本身。

9 月 25 日，抖音生存业务心动榜酒店将举行品牌发布会，届时将进一步拆解当代年轻人的旅行花费新逻辑，分享怎样助力酒店与顾客达成 “情绪共振”，敬请期待！

(责任编辑：食品)