2025 年 7 月 12 日，上海环球港迎来潮玩圈盛事 ——JOYSNAP 乔伊咔咔上海首店开业典礼在此圆满举办。创始人姚荣、投入人吴志祥（同程集团董事长）、吴斌（前华兴资本董事总经理），签约艺术家叶子乐，品牌推荐官蒋芸等嘉宾齐聚，与数百名潮玩爱好者一同见证这一时刻。当做主打 “有温度的潮玩空间” 的全新品牌，乔伊咔咔以治愈系 IP 可力乐熊为核心，用一场融合常规与潮流的盛典，宣告 “连接快乐与共鸣” 的潮玩共创旅程正式开启。

叶子乐解密可力乐熊：九年环球旅程，传递 “在孤独中寻找陪伴，在色彩中重获自由”的普世治愈力

可力乐熊是乔伊咔咔旗下首个治愈系IP，是由我国视觉艺术家叶子乐（Kim Ye）创作的艺术IP，诞生于2016年柏林，以温暖治愈的“成人童话”风格风靡全球。叶子乐在现场深度分享了可力乐熊的故事。“今年是可力乐熊诞生第九年，从柏林的第一只粉色小熊‘心头肉’，到目前走过全球 60 多个城市，它就像我的‘心头肉’，陪我在异乡旅行时对抗孤独，也陪我在展览中遇见无数温暖的人。”他提到，可力乐熊身上的 7 只图案熊要表达的是“from Monday to Sunday you never feel alone”象征 “周一到周日的不间断陪伴”，无眼策划则是想传递 “用心感受美好” 的初心，而粉色则取 “粉熊化吉” 的谐音，寓意 “带着幸运同行”。

谈及与乔伊咔咔的协作，叶子乐表示：“姚荣团队对 IP 的敬畏心和长期主义理念打动了我。他们懂可力乐熊的‘治愈内核’，不是把它当产品，而是当‘会讲故事的伙伴’。” 他透露，将来将与乔伊咔咔联手推出更多可力乐熊系列产品，让这只小熊走进更多人的生存。

品牌推荐官蒋芸：可力乐熊是 “藏在心里的那颗糖”

“当做歌手和演员，我经常需求在角色和歌曲中传递情绪，而乔伊咔咔让我看到了潮玩同样的‘情感穿透力’。”

品牌推荐官蒋芸在现场分享了与品牌结缘的故事。“第一次见到可力乐熊，就被它的粉色治愈感打动了。” 她举起手中的可力乐熊玩偶，向现场观众展示策划细节，“缺乏眼睛的策划尤其戳我 —— 就像艺术家叶子乐说的‘确实美好的东西要用心感受’，这只小熊让我觉得，潮玩不只是摆件，更是能陪伴情绪的伙伴。”

蒋芸坦言，假如将她的某首歌策划为可力乐熊定制款，她期望是新专辑的主打曲《易如反掌》这首歌，因为这个名字听上去就很惬意，就感觉做每一件事情都很易如反掌。

创始人姚荣：以“互联网 + 潮玩”重构产业逻辑，让IP与顾客共生

“乔伊咔咔从诞生起就带着‘互联网基因’，这让咱们对潮玩产业有不一样的思索。” 创始人姚荣在开业现场接收采访时，深刻解读了品牌的差异化路径。

谈及与产业先行者的区别，姚荣表示：“咱们极其尊重泡泡玛特等前辈，他们开拓了潮玩行当。而乔伊咔咔当做随后者，更专注于两点：一是用互联网‘小步快跑’的形式提升 IP 研发效率，让优质 IP 能迅速响应顾客需求；二是像小米一样强化顾客参与感，让 IP 从诞生到迭代都有顾客的声音 —— 毕竟，潮玩的最终意义是‘被喜欢、被需求’。”

关于 IP 产品组合，姚荣透露了独特思路：“咱们会聚焦移动毛绒类产品，这类载体天然贴近‘陪伴’场景；与此同时用运作盛行音乐的逻辑做潮玩，比如像打造‘爆款单曲’一样打磨 IP 故事，让每个产品都能精准触达顾客的情感需求。”

而在艺术家与 IP 的挑选上，姚荣着重：“核心标准有两个：可否能传递快乐与主动能量，可否能承载文化价值。尤其会重视能代表我国文化的 IP，让乔伊咔咔不但是全球 IP 的聚集地，更是本土文化输出的窗口。”

将来规划：全球IP矩阵扩容，构建“共创生态”

开业现场，乔伊咔咔同步发布了短期规划：本月将发售可力乐熊首款盲盒，革新融入 “艺术家 IP ” 的玩法，让收藏流程更具惊喜感；8 月将携可力乐熊系列产品亮相 PTS 潮玩展，与全球潮玩爱好者深度沟通。创始人姚荣表示：“乔伊咔咔不但是潮玩品牌，更是和玩家共创的系统。将来咱们会定期举办艺术家签售、顾客策划征集等行动，让每个人都能变成潮玩故事的一局部。”

潮玩的终极形态，是“有共鸣的世界”

伴随上海环球港店的启幕，乔伊咔咔正以 “全球潮流 IP 聚集地” 的姿态，重新界定潮玩空间的意义。在这里，IP 跨越国界，情感打破隔阂，而 “咱们不制造快乐，但想陪你找回藏在心里的那颗糖” 的品牌态度，终将让这里变成无数人 “与热爱重逢的地方”。

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