从明星跨界创业的热议,到重构产业规则的革新,“羽墨美甲”的转型之路始终备受重视。近日,羽墨美学低调升级线上团购套餐——以中等价位覆盖千元品质,弥合美甲自助与日式沙龙间的业务断层,精准狙击美甲花费痛点,重新印证了其“普惠高端”的战略定位。
据悉,羽墨美甲隶属杭州羽墨品牌治理有限公司,是由《爱情公寓》中“秦羽墨”饰演者、影视演员赵文琪在2024年创立的美甲美睫品牌。2025年,“羽墨美甲”获杭州有点好看品牌治理有限公司战略投入,展开标准化运作体系改革和全域品牌推广。2月,“羽墨美甲”正式官宣升级为“羽墨美学”,开创“一站式美甲美睫”新赛道,致力打破自助美甲品质失控、常规日式美甲高价模糊的痛点,重构产业标准。
争议中蜕变:明星跨界的美业实践
品牌前身“羽墨美甲”创立之初就因明星跨界引发热议,大众期待下是品牌运作治理和顾客业务的双重负担。转折则发生在2025年初——“羽墨美甲”获有点好看投入开启全面战略转型,瞄准百元自助和千元日式沙龙之间的业务断层,重仓“一站式”新形式,品牌名称也正式升级为“羽墨美学”。
所谓第三赛道,实际上更像一种价格和业务的穿透:将80%的美甲“轻奢”甚至“高奢”款式,经系统折扣后压至200元以下,而且做到“建构标配化”、“不满意全额退”等不计成本的业务和售后兜底。这在常规自助店虽百元均价,但工艺粗糙且有增项危机,而在日式沙龙则往往收费千元以上,大局部中高端客群都无法将其当做日常花费工程。羽墨美学的“一站式”定位则恰刺中这一痛点。
战略愿景:打破自助,超越日式
翻看各线上团购系统发觉,近日羽墨美学全国门店低调上线全新团单体系,有两大显著变动:
一是并不基本的“基本款”套餐——折后本甲129元、甲片179元,覆盖了手绘法式、满钻、拉丝胶等常规“轻奢/高奢款”,仅排除复杂镂空、立体雕花、水彩彩绘、多色渲染、婚甲等极特殊款式。比自助更优的技术业务,比日式更普惠的价格策略,与此同时击穿行当同款产品价格和业务的双重壁垒。
二是高端价值再造的定制款——389元本甲定制和489元甲片定制。据品牌方介绍,定制产品对标日式千元美甲业务,可承接镂空、雕花等极复杂耗时款式。这对门店的接待实力提出了极高需求,为确保品质,首当其冲的就是7-10年资深美甲师的培育和招聘难题。
目前这一业务正在全国试行,羽墨美学品牌方也提醒道:因资深美甲师招聘和门店材料筹备等缘故,局部特殊定制款式门店或许无法承接,提议花费者到店前必定提前和门店开展线上款式沟通,避免浪费宝贵时间。
羽墨美甲的转型升级也为产业带来新的启示:在美甲这片红海中,唯有打破“价格战”与“伪高端”的对立,才能确实激活花费活力,品牌确实的护城河永远是“顾客价值”本身。