花费TopCase｜当欧若风遇上立白大师香氛，一场心智与生意的双赢局

01 把动向热点化为品牌热度，抢占春日时尚话语权

在注意力碎片化的时代，借力热点动向是品牌迅速招揽大众目光的一大策略，能助品牌进一步达成心智的传递。此次，立白大师香氛以“欧若风”为核心主题支点，撬动巨量引擎系统生态的内涵创造力与流量突发力，胜利让“时尚穿香”变成这个春天时尚生存的代名词。

立白大师香氛提前捕捉“欧若风”动向的社交传播潜力，借助巨量引擎「Hello 时尚季」IP行动蓄势，在预热期推出#hello 时尚季话题与行动页，发布时尚季动向，为春日造风打下基本。

当梦幻的格拉斯玫瑰香气随衣绽放，每一次转身都变成行走的 “氛围感大片”。在#用欧若风香启春天 话题的预埋中，品牌邀请巨量星图达人从穿搭、生存场景等多维度演绎“衣物香氛×穿搭美学”，促进话题播放量突破26亿次，互动量超7000万。巨量星图达人纷纷以“春日穿香公式”为创意原点，激发顾客对嗅觉时尚的想象。

品牌深知，让品牌美学从达人圈层扩散至大众视野，离不开顾客的主动参与。立白大师香氛升级#用欧若风拿捏春日氛围感全民挑战赛，招揽大批顾客自发演绎香氛与生存的联结，让洗衣场景变成时尚表达的延伸。在此流程中，抖音全民任务促成UGC裂变传播，带动话题播放量超16.4亿，全民投稿量达4.7万，任务视频累计播放2亿，在榜时间持久近一周，带动顾客从“围观者”变为“共创者”。

为将短期流量沉淀为长期品牌资产，立白大师香氛定制视觉体系，将品牌主色调与“欧若风”的淡彩美学深度绑定，并经过线上动向海报等形式，将产品特性转化为可感知的视觉符号，以高级质感强化“时尚穿香”的心智，为后续品牌大事情提前开展氛围打造。

02 大秀促进品牌势能破峰，无缝直播迎生意突发

热点动向奠定了认知基本后，品牌需求更具冲击力的高光时刻放大重视、强化认知。由此，品牌携手巨量引擎举办「STYLEGALA风尚之夜」，以一场沉浸式时尚盛典，将秀场美学与花费场景深度融合，不但将声量势能推向顶点，也让品牌买卖变成内涵感受的天然延伸。

这场融合星光红毯、动向对谈、音乐走秀的多元盛典，变成了品牌美学的立体展示场：盛典主视觉以品牌标志性粉色定调;由立白大师香氛联合全球奢品协作花艺师孔敏善一同打造的“时尚穿香花艺礼裙”在动向发布环节惊艳亮相;经过主持人与嘉宾的对谈，带来对香与时尚的动向解读，天然植入品牌“时尚穿香”的价值内涵，品牌理念天然渗透至盛典的每个环节。

更具突破性的是，行动现场径直搭建品牌专属直播间，打破秀场观赏与花费转化的场景壁垒。当模特身着代表多款产品香型的“花艺礼裙” 完成走秀，主播即刻在品牌直播间同步讲解“为时尚加氛”的稀世金纯格拉斯玫瑰精油等核心卖点，促成“观看大秀→种草产品→立即下单” 的短链转化。

大秀落幕后，团队将明星互动、花艺礼裙走秀、动向对谈等高光片段剪辑为多形态素材，在抖音、微博等多系统分发，持久抢占顾客注意力，激活未观看直播人群，让品牌声量在后宣期依然保持高热度。

数字表明，「STYLEGALA风尚之夜」这一革新尝试让直播间变成大秀现场，大秀直播总播放量超3876万次，累计观看人数1111.2万，其中25%的品牌官旗看播人群与14%的成交人群均来自秀场流量，直播间看播转化率达4.1%，较同期提升41%，验证了从“内涵引爆”到“生意突发”的短链路效能。

在此期间，产业联想份额COV提升高达52.5%，“时尚” “时尚高端”品牌心智位于产业断层第一，“香水级” “格拉斯玫瑰香”产品心智位居产业第一，“春日氛围感” “春天”场景化心智占产业心智份额超90%。

03 明星效能最大化，深度定制达成品效共振

明星协作不止是“品牌门面”，更是串联内涵生态、缩短决策链路的超级枢纽。品牌经过“全场景渗透+电商深度绑定”的明星运作玩法，将立白大师香氛时尚大使王子文的流量精准转化为品牌销量与心智资产。

从协作伊始，品牌便让王子文以“立白大师香氛时尚大使”身份，深度参与多维度内涵定制。官宣视频中，她身着淡彩服饰漫步于身着花艺裙的模特身边，将“欧若风”香气与春日穿搭哲学巧妙融合;种草短视频聚焦日常洗衣场景，着重格拉斯玫瑰不同于市面普通玫瑰香气的淡雅，凸显其是提升生存质感的必备单品。在「STYLEGALA风尚之夜」，王子文亮相现场，以“时髦精的春夏穿香挚爱”等金句深化顾客认知。

借助巨量引擎，立白大师香氛达成人群资产精细化运作，将明星流量精准导入生意场。运用巨量云图锁定王子文粉丝与时尚兴趣人群，在直播期间拦截天然流量;持久复用官宣、种草视频与直播现场高光片段，开展巨量千川二次投放，定向召回高意向顾客，达成明星价值从短期曝光到长效转化的全面释放。周期内，品牌拉新人群规模达2.36亿，投后人群整体规模上升至3.54亿，提升高达199%。

结语

巨量引擎携手立白大师香氛的春日营销战役，经过“动向共创+秀场直播间+明星效能深度绑定”的三重驱动，印证了系统级内涵IP对品牌长效运作的战略价值。

经过将“欧若风”动向从时尚秀场延伸至日常生存场景，品牌不再是潮流的旁观者，而是变成嗅觉时尚的界定者与参与者;而巨量引擎「Hello 时尚季」则以资产整合实力，为品牌搭建了从心智种草到即时转化，再到长期沉淀的完整链路，让产品确实变成顾客可感知、可参与的生存方法提案。

大立白品牌总经理王孟表示：“在品牌与顾客共建生存方法的流程中，需求像巨量引擎「Hello 时尚季」如此的优质IP，带来风格化叙事、沉浸式种草与品效联动链路。此次协作不但让立白大师香氛变成春日时尚穿香的现象级代表，更让咱们看到，当产品特性与顾客情感需求同频共振，品牌就能在流量浪潮中沉淀下确实的心智资产。”

将来，巨量引擎将持久围绕品牌需求，迭代全域营销实力，为更多品牌给予短期声量突发与长期心智复利的增加路径。

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